Tras completar las autorizaciones sanitarias y regulatorias, la India aprobó el ingreso de yerba mate argentina para operaciones comerciales regulares. La apertura del mercado es resultado de un trabajo conjunto entre organismos nacionales, los gobiernos de Misiones y Corrientes, autoridades indias y empresas del sector.
La India dio un paso clave para la expansión internacional de la yerba mate argentina al aprobar las habilitaciones necesarias para su importación, dejando atrás el esquema de envíos de prueba y habilitando el inicio de operaciones comerciales regulares.
La apertura del mercado fue el resultado de un proceso de articulación entre los gobiernos de Misiones y Corrientes, la Cancillería Argentina, el Servicio Nacional de Sanidad y Calidad Agroalimentaria (Senasa), autoridades de la India y empresas de la industria yerbatera, con el objetivo de superar las barreras regulatorias que limitaban el ingreso del producto.
Uno de los principales desafíos fue adaptar la presentación comercial de la yerba mate a un mercado donde no existe una tradición de consumo de esta infusión. En ese marco, se trabajó en una estrategia técnica y cultural que permitió diferenciarla de los tés convencionales.
Desde el sector explicaron que, en una primera instancia, la yerba mate había sido clasificada dentro de la categoría de té debido a la ausencia de una categoría específica para este producto. Sin embargo, las gestiones permitieron avanzar hacia un reconocimiento acorde a sus características y modalidad de consumo.
Adaptación para un nuevo consumidor
Como parte de la estrategia de ingreso al mercado indio, las empresas desarrollaron nuevas presentaciones orientadas a un público que no está familiarizado con el tradicional consumo en mate y bombilla.
En ese sentido, la empresa Las Marías elaboró blends de yerba mate para ser preparados en saquitos, con un formato similar al del té, buscando facilitar la incorporación del producto entre los consumidores indios.
Además, el sector destacó que la industria yerbatera argentina cuenta con capacidad tecnológica para elaborar saquitos, productos solubles y otros derivados, lo que amplía las posibilidades de desarrollo comercial en uno de los mercados de mayor crecimiento del mundo.
La apertura de la India representa una nueva oportunidad para la cadena productiva de la yerba mate, al incorporar un destino con un enorme potencial de consumo y diversificar los mercados internacionales para uno de los productos emblemáticos de las economías regionales del Nordeste argentino.